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google-adwords品質スコアの悪夢

google-adwords品質スコア

こんばんは!今日から3月頑張っていきましょう!
最近google-adwordsをしている人からこのようなことがありました。

急に出稿をしているキーワードでの品質スコアが
10分の1になってしまったということです。

品質スコアとは、広告とリンク先ページがユーザーとの関連性がどれくらい
高いか示すものです。
品質スコアは、設定したすべてのキーワードに割り当てられます。
これが高いとクリック単価が下がる、掲載順位にも影響するなど
非常に重要な指標です。

品質スコアが1/10になってしまうと
悲しいですよね。
こういう場合は主にランディングページに問題があるとされています。

Google Slapと呼ばれているのですがアドワーズ広告に
出すためのランディングページが広告要件を満たしていないのです。

Google側も明確なガイドラインが
提示できないのが現状ですが
「ではどうしたらいいの?」と悩みます。

ある程度経験の豊富なPPCコンサルさんの
情報を参考にしてみます。

有益なコンテンツ。

情報商材などでリストを取るために商品の内容を明かさずに
登録してくれた人だけにプレゼントだとか、
「メルマガを登録してくれた人だけに教えます」など
商品やサービスを明らかにしないサイトがありますよね。

これは情報商材を売るときのガイドラインのようなものになりそうですが、
以下の内容が例として必要になります。

・商品の説明
・メルマガサンプル
・Q&A
・用語集
・お客様の声
・著者紹介(自己紹介)

サイトの便利性。

申込みまでわざと長いプロセスを踏んだり、
クリックやページ変移が多かったり余計な個人情報を
入力させられたりする場合です。

情報商材は長いページ型のランディングページになる場合がほとんどですが、
最後に登録フォームが付いていて、
そこまでの距離が長いのがどうやら問題になるようです。

従って最近はフォームが至る所に何カ所も
付いている物が多くなりましたよね。
これはこれで混乱の元になると思うのですが。

品質スコアはクリック率が問題になることが多いのです
がキーワードの見直しも必要です。

キーワード見直し

よりターゲット属性を絞ってキーワードを入れ替えたり、
告文も新しいものに変えてみたり、関連性を改善する必要があります。

広告文のテストを繰り返して
クリック率を改善していきましょう。


・キーワード選定
・キーワード単価
・マッチタイプ
・広告文
・LP

これらの見直しですよね。

当然品質スコアが悪くなると広告コストが
上がるわけですから損益分岐も厳しくなります。

ですからPPCを利用したネットビジネスは
常に利益と品質スコアの相関性があると考えるべきです。


商品ごとにペラページを量産してPPC広告で
安いキーワードを狙って乱造しているビジネスモデルもあるようですが、
今後は益々品質スコアが厳しくなって稼ぎにくくなると思っています。

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2015年3月1日 | コメントは受け付けていません。|

カテゴリー:お金を稼ぐ

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